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La Colombe adopte les cartons pliants pour passer au plus grand format

La Colombe Draft Latte a été inventée en 2016 en tant que produit emballé. La marque a été vendue comme une offre de 9 onces en portion individuelle pendant cinq ans à travers les États-Unis dans des magasins tels que Whole Foods, Target et Walmart. C’est en 2020 que la marque a eu l’opportunité de passer à un format plus grand chez les grossistes. Ils ne pouvaient pas rater l’occasion d’introduire Draft Latte chez Costco et avaient donc besoin d’une solution par pack de 12 qui soit bien visible en magasin.

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Un nouveau canal de vente nécessite un nouveau type d’emballage

Lorsque vous vendez dans le canal des clubs, vous ne disposez pas de beaucoup d’espace de vente, il s’agit simplement d’une palette de produits. Il était donc important pour la marque que la face principale de la boîte pliante se distingue et ait l’air super premium lorsqu’elle est palettisée. Pour ce faire, elle recherchait une finition brillante de haute qualité et un attrait gustatif de la photo affichée sur le carton.

Pour l’impression de la boîte pliante, La Colombe a choisi MCC. Ayant travaillé ensemble dans le passé, ils connaissaient toutes les capacités disponibles, telles qu’une variété de brillances et différents types de finitions, exactement ce qu’ils recherchaient.

Ce fut un défi d’obtenir le carton pliant exactement comme il faut, mais après les conseils techniques de l’équipe du MCC et plusieurs essais et apprentissages, tous les problèmes ont été résolus.

Récemment, la marque a retiré le couvercle en plastique de l’emballage individuel, ce qui a nécessité de modifier la structure du carton, un autre défi qui s’est traduit par une grande évolution pour suivre la marque. La marque est ravie que la solution de la boîte pliante ait donné de bons résultats et stimulé la demande pour Costco.

Des résultats fructueux qui se traduisent par une croissance

Ce qui avait commencé dans une seule région de Costco s’est maintenant étendu à de nombreuses autres, ce qui témoigne de son succès.  Le fait de disposer de ce type de carton clair et facile à transporter s’est avéré être un grand atout pour la marque lorsqu’elle a partagé sa proposition avec de nouveaux acheteurs dans de nouvelles régions, car il montre clairement à quel point il est accrocheur pour le consommateur sur le plancher.

Le plus grand soutien de MCC a été qu’ils ont vraiment travaillé en étroite collaboration avec nous pour s’assurer que la taille était exactement la bonne et que les finitions étaient exactement les bonnes. Je pense que cela contribue vraiment à la qualité finale du produit. Le choix de MCC n’a pas été une décision difficile pour nous et nous avons été vraiment satisfaits de la qualité.

Jacob Lake, Directeur principal de la stratégie de marque chez La Colombe Coffee Roasters