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Un emballage extra-frais pour le lancement de Heineken® Silver
Heineken® a récemment dévoilé sa dernière innovation brassicole : Heineken® Silver “Une bière blonde soigneusement brassée avec un goût extra-frais.”
Heineken® Silver est brassée en utilisant un processus d’entreposage glacé à -1° Celsius, conçu pour le palais moderne, c’est une bière fraîche et croquante.
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Conception claire comme du cristal
Comme Heineken® Silver est brassée à une température plus froide, c’est une bière cristalline, très rafraîchissante et facile à boire, et ce fait est astucieusement reflété dans l’identité visuelle de la marque, plus épuré et plus facile à comprendre. L’étiquette verte emblématique de Heineken® a été rafraîchie, devenant une nouvelle teinte turquoise fraîche, qui distingue Heineken® Silver de Heineken® originale.
Tout est dans le détail
Pour un lancement de marque aussi important, les experts techniques de MCC ont travaillé en étroite collaboration avec l’équipe de conception de Heineken. Chaque détail de la maquette a été soigneusement analysé afin de créer une performance d’impression optimale. Andy Bowen, directeur technique de MCC, commente.
“L’obtention des éléments subtils nécessaires à la création des cristaux de glace en 3D dépendait de l’opacité correcte de chaque encre et de la bonne quantité d’images tonales sur chaque couche. Cela a créé un arrière-plan complexe, qui comprenait un argent métallique brillant, combiné à des couches semi-transparentes blanches et bleues ; nous avions également besoin de quelques éléments opaques pour assurer une bonne mise en évidence du texte requis.
Nous avons créé une fenêtre bleue métallisée qui entoure le dessin et nous avons terminé par une plateforme blanche super opaque pour que le nom de la marque “Heineken” et le logo de l’étoile soient le plus visibles possible.” Andy Bowen, directeur technique chez MCC.
Inspirer la prochaine génération
Disponible à partir d’avril sur différents marchés dans le monde, Heineken® Silver sera lancé avec une campagne conçue pour inspirer une nouvelle génération de fans de Heineken.