Bière brésilienne authentique choisit ThermoWash™

Datant de 1888, Brahma est la marque de bière locale la plus traditionnelle du Brésil et l’une des plus anciennes sur son marché. Propriété d’Ambev, la marque est le principal centre d’intérêt de la société dans cette région, malgré l’introduction de des marques internationales telles que Budweiser et Becks.

En 2020, l’accent a été mis sur le lancement de la Brahma Duplo Malte. Une combinaison sophistiquée de Pilsner et de Malt Munich. Tout au long de l’année, des promotions ont été lancées, via des plateformes virtuelles, permettant de rester à la maison pour essayer la nouvelle bière Brahma.

Le produit est entré sur le marché avec seulement la bouteille de 600 ml et les canettes, de sorte que l’on s’attendait à ce que la gamme de produits de l’entreprise se développe.

Le lancement ultérieur d’une bouteille à long col plus contemporaine était fortement probable.

Objectifs de durabilité

Dans un souci de durabilité, le département de l’innovation cherchait un moyen de réduire les émissions de gaz à effet de serre de l’empreinte de l’emballage. Inspirés par un autre projet avec le MCC utilisant des étiquettes lavables, ils ont développé leur premier projet de l’année avec une bouteille à long col, consignée.

La technologie ThermoWash™ de MCC est une construction d’étiquettes sensibles à la pression, conçue pour se détacher facilement dans le processus de lavage.

Testé avec succès au Brésil quelques mois plus tôt avec la bière Beck’s 600ml, ThermoWash™ était la solution parfaite pour le lancement de la bouteille consignée.

Tout en bénéficiant des avantages esthétiques de l’étiquette adhésive, le ThermoWash™ répond aux objectifs de durabilité de l’entreprise.

Sur une étiquette ThermoWash™, les encres et les adhésifs restent attachés au substrat pendant toute la durée du processus de retrait de l’étiquette, il n’y a donc aucun risque d’endommagement de l’étiquette ni de contamination.

Un succès rapide

Avec seulement quatre semaines avant le lancement, MCC a dû faire face à une extrême urgence en interne afin de respecter les normes de couleur, les spécifications et produire une quantité vraiment importante en temps et en heure pour l’envoyer par avion et répondre aux besoins du client.

Le matériau PSL ThermoWash™ a été rapidement approuvé et apprécié par l’ensemble du marketing, de l’innovation et de l’équipe de la marque.

Le lancement a été un énorme succès, produisant deux fois plus que prévu pour le premier trimestre.

Suite au succès de ce projet, l’entreprise étendra l’utilisation de la technologie ThermoWash™ à d’autres sites de production de la marques et d’autres régions en Amérique du Sud.

Depuis le début de cette projet, l’équipe du MCC a été très

accessible et nous aide à chaque étape tout au long du flux. En plus du fait que l’étiquette a une excellente qualité, le service est incroyable et rapide. Excellente expérience en matière de logistique et la planification. ”

Gustavo Galdini, Solutions – ADL – commerce extérieur chez Ambev