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Esprit : à chacun sa saveur
Les boissons fruitées alcoolisées d’Esprit nécessitaient une cure de jouvence pour se rapprocher de leur public cible, “les personnes sûres d’elles-mêmes qui visent au succès”.
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Distell a récemment conclu un partenariat avec MCC pour relancer la marque Esprit en Afrique du Sud, profitant de l’occasion pour abandonner les étiquettes papier au profit d’étiquettes adhésives.
Une déclinaison de saveurs uniques
Esprit est une gamme de boissons RTD (« ready to drink ») aromatisées et alcoolisées à 4,5 %. Aux arômes classiques vient s’ajouter une touche d’originalité, pour une expérience aussi originale qu’excitante.
Trois saveurs sont proposées : mangue avec une touche de piment, pastèque et fraise avec une touche de citron vert, et myrtille et basilic avec une touche d’hibiscus. Autant de recettes qui trahissent un esprit fort et une confiance insolente.
« Le marché des boissons alcoolisées traverse une période de grandes mutations. Différentes combinaisons sont explorées, de nouvelles saveurs font leur apparition… les boissons aromatisées ont la cote. Esprit embrasse l’individualité de son public cible en proposant une gamme de saveurs uniques en relation des tendances actuelles du marché », explique Tania Kotze, Brand Strategy Manager chez Esprit.
Illustrations percutantes et couleurs vives
La gamme se démarque également par son habillage, avec des étiquettes adhésives aux illustrations et couleurs qui accrochent le regard.
Au départ, les bouteilles Esprit portaient des étiquettes traditionnelles sèches. Le passage aux étiquettes adhésives transparentes élève la marque vers de nouveaux sommets.
Harry Havenga, Business Development & Marketing, MCC Afrique
Le paysage de la consommation en Afrique du Sud se montre très exigeant et ne cesse d’évoluer. MCC ambitionne d’aider ses clients à se démarquer au sein d’un marché très concurrentiel et les orienter avec succès vers de nouveaux objectifs de croissance. Dans le cas présent, Esprit s’adresse aux personnes sûres d’elles-mêmes qui visent au succès qui entendent conserver leur authenticité.
La campagne de rebranding d’Esprit a eu lieu en 2019 et a été soutenue par diverses initiatives ciblées sur différents canaux.