Experiences
Happy Cup mise sur la durabilité avec des gobelets réutilisables
La durabilité est le maître mot du projet de Happy Cup. Pourquoi, en effet, les gobelets utilisés lors d’événements ne pourraient-ils pas être renvoyés au détaillant pour une réutilisation ? À concept novateur, une production novatrice s’imposait. Verstraete IML, une société de MCC, a proposé un étiquetage moulé inversé offrant de larges possibilités sur le plan du design et de sa fonctionnalité.

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« Cup sharing » grâce à une étiquette IML inversée
L’entreprise russe The Happy Cup Company mise sur un concept que nous baptiserons le cup sharing : les gobelets utilisés lors de concerts, événements sportifs ou autres festivals ne doivent pas finir à la poubelle, mais être retournés au détaillant pour réutilisation. Pour rendre cela possible, le produit doit présenter une qualité et une durabilité suffisantes. Une des raisons pour lesquelles The Happy Cup Company a opté pour une étiquette IML inversée, qui est imprimée au dos d’un film transparent et répond à tous les critères imposés. Le gobelet résiste par exemple au lave-vaisselle et aux rayures, soit des caractéristiques que tout gobelet réutilisable se doit de posséder.
Écologique et recyclable
« Le respect de l’environnement est au cœur de ce projet », explique Svetlana Achueva, General Manager de The Happy Cup Company. « Nos gobelets peuvent être réutilisés jusqu’à 200 fois. Il arrive souvent que les consommateurs ne rendent pas le gobelet au point de collecte prévu lors de l’événement, mais le reprennent chez eux pour l’utiliser à domicile – ce qui est tout aussi bien. Par ailleurs, le produit arrivé en fin de vie est parfaitement recyclable. »
Nos gobelets peuvent être réutilisés jusqu’à 200 fois. Et une fois arrivés en fin de vie, ils sont parfaitement recyclables.
Svetlana Achueva, General Manager, The Happy Cup Company
De la répétition du facteur « wouah »
Pour convaincre le consommateur de reprendre son gobelet à la maison en guise de souvenir, il convient d’optimiser le look & feel des gobelets. Générer un facteur « wouah », en d’autres termes. D’où le choix de l’étiquette IML inversée durable. Pour exhiber tous leurs avantages, les Happy Cups ont été dévoilés lors du salon International Travel & Tourist de Moscou (MITT) en 2017. Parés d’une splendide image de la nature, ils étaient distribués comme cartes de visite du partenaire Kamchatintour. Facteur « wouah garanti ! « Outre sa valeur ajoutée sur le plan du design, le produit se révèle efficace en termes de coûts, car la production et la décoration se font en une seule et même étape. Gobelet et étiquette sont fabriqués dans le même matériau, ce qui facilite le recyclage. Par ailleurs, les couleurs ne s’altèrent pas, même après plusieurs lavages. Un gobelet à la beauté immuable, en d’autres termes. »
IML inversée pour un futur durable
« L’étiquette IML inversée a nettement contribué au succès de notre gobelet Happy Cup, et pour plusieurs raisons », explique Mikhail Britcyn, Regional Sales Manager pour la Russie & la CEI et Technical Support Engineer. « Cette étiquette novatrice offre beaucoup de possibilités sur le plan du look & feel, comme les finitions Soft Touch, Frosted Look ou encore UltraGloss Look. Car l’objectif de tout emballage est de capter l’attention du consommateur, n’est-ce pas ? » MCC Verstraete est membre de l’initiative de la Nouvelle économie des plastiques. Ce projet international consacré à la durabilité réunit 60 acteurs de premier plan qui s’engagent à collaborer sur la voie d’une économie circulaire pour les emballages plastiques. Les partenaires du NPEC (engagement mondial pour la nouvelle économie des plastiques) travaillent sur un système qui permettrait aux entreprises de traitement des déchets de reconnaître automatiquement les différents flux de déchets plastiques, pour ensuite les trier et les recycler efficacement. « MCC Verstraete met tout en œuvre pour soutenir cette initiative au travers de ses innovations IML. Notre étiquette IML inversée est un bel exemple des petits gestes que nous sommes capables de faire pour l’environnement », conclut Mikhail.
Vers une collaboration plus approfondie avec Verstraete IML
Une question nous brûle les lèvres : pourquoi The Happy Cup Company a-t-elle choisi de travailler avec MCC Verstraete ? La réponse de Svetlana Achueva est catégorique. « La qualité des produits proposés est irréprochable. Ils offrent en outre un vaste choix d’étiquettes IML, ce qui nous permet de réfléchir à d’autres déclinaisons de notre concept de gobelet partagé pour l’avenir. Il faut savoir aussi que MCC Verstraete réfléchit à vos côtés et s’implique activement dans vos processus de production, pour garantir l’obtention d’un résultat optimal. Nous n’hésiterons donc pas à parler d’eux et de leurs produits à nos homologues, ici en Russie comme à l’étranger ! »