Herradura Legend est lancé avec un design ultra-premium

Brown-Forman cherchait à positionner ce produit avec succès dans la gamme de prix de 100 à 120 dollars. Pour ce faire, chaque élément de l’emballage devait refléter la nature haut de gamme du produit. En outre, elle a cherché à avoir un fournisseur aussi local que possible pour les matériaux requis pour ses étiquettes. Cela a permis de gérer les coûts et, par conséquent, le prix final pour le consommateur. 

La bouteille de Herradura Legend étant totalement nouvelle, le développement de l’emballage et de l’étiquette a constitué un défi. Le processus impliquait l’exécution de nouveaux procédés et de matériaux qui n’avaient jamais été utilisés auparavant. L’équipe de MCC Guadalajara a travaillé avec le client dès le début, en le conseillant sur la sélection des matériaux qui donneraient l’aspect ultra-premium recherché. L’équipe technique a également veillé à ce que tous les aspects de l’étiquette soient compatibles avec les processus d’application. De nombreux éléments d’embellissement étant incorporés à l’étiquette, plusieurs essais ont été réalisés pour obtenir le résultat souhaité. L’étiquette finale présente un aspect luxueux obtenu grâce à un support noir texturé spécial, avec une sérigraphie pour le code-barres, un gaufrage et un estampage mat sur la même plaque. Le rendu classique et audacieux incarne le prix et le design haut de gamme que le client avait imaginé. 

“Le plus grand soutien de MCC a été son accompagnement du début à la fin de l’élaboration de ce nouveau projet. La clé était dans le service qu’ils nous ont donné, et surtout, dans leur patience tout au long du processus. Ce n’était pas facile et pourtant ils ont été très professionnels à tous les niveaux”, commente Belinda Mendoza, acheteuse senior chez Brown-Forman. 

Depuis le lancement de Herradura Legend sur certains marchés des États-Unis, la marque connaît un grand succès auprès des consommateurs de tequila ultra-premium. La valeur d’un bon concept d’emballage et de matériaux sélectionnés de qualité supérieure a permis à la marque d’atteindre ces consommateurs de luxe qu’elle n’avait pas pu cibler auparavant. 

Cette étiquette est l’une des plus qualitatives de notre portefeuille – pas seulement de la tequila Herradura, mais de tout Brown-Forman. Les textures, les vernis, les matériaux, tout est impeccable, et cela nous permet de communiquer sur la grande qualité de notre produit. Cela nous aide à atteindre les consommateurs et les segments de prix que nous avons ciblés dès le début. Nous sommes en train de réussir. ” 

Arturo Gajón, directeur général de la marque Tequilas chez Brown-Forman.