La bière Minerva encore plus mexicaine

L’essence de la marque et sa gamme

MCC habille la famille de produits Minerva, qui se compose de six bières : Colonial, Vienna, Pale Ale, Stout, IPA et Lager Light ; chacune avec un style différent. La dernière étant le lancement d’une bière avec seulement 85 calories, ce qui lui permet d’occuper la place de la bière la moins calorique sur le marché.

“Minerva” est l’image la plus représentative de “La Perla Tapatía” (Guadalajara), c’est la déesse de la sagesse, des arts et la patronne des artisans, totalement en accord avec ce que représente la marque. L’identité de Minerva a évolué au fil du temps ; il y a 4 ans, ils ont changé leur image avec l’intention de mettre en évidence son héritage mexicain, malheureusement la marque ne pouvait pas s’y identifier. Il a été décidé de travailler sur un nouveau design des étiquettes avec l’intention de refléter l’identité mexicaine tout en maintenant une image actuelle et contemporaine.

Lifting de l’étiquette

À la recherche d’un relooking pour son étiquette, Minerva avait des attentes très précises pour y parvenir : elle recherchait un papier très spécifique de 60 grammes que sa machine à étiqueter pouvait prendre en charge, elle voulait une finition mate dans des tons métalliques qu’elle ne pouvait pas trouver chez d’autres fournisseurs, et elle cherchait un fournisseur présent au Mexique.

La coïncidence a voulu que MCC Guadalajara, Mexique, apparaisse en cours de route pour les conseiller dans leur projet, bien que pour répondre à toutes leurs spécifications, il était nécessaire que les étiquettes soient développées dans l’usine de MCC Lucca, Italie. Cela n’a pas été un problème, car les représentants de Minerva se sont rendus à l’usine italienne pour effectuer les approbations sur machine et ils ont été ravis du résultat. De plus, comme ils ont une bonne relation avec l’usine de Guadalajara, ils ont obtenu cette proximité et cette présence au Mexique qu’ils recherchaient depuis le début, ce qui a fait de ce projet inter-entreprises une réussite. “Bien que nous travaillons avec un fournisseur qui se trouve à l’autre bout du monde, cela n’a jamais été un problème, nous sommes toujours très attentifs, comme si nous étions littéralement au coin de la rue”, commente Lidia Jauregui, responsable marketing de Cerveza Minerva.

Un avantage qu’ils ont trouvé en changeant leur étiquette est qu’elle a une touche “écologique”. En effet, elle est imprimée sur un support plus facile à traiter, qui ne comporte pas de laminé et, comme il s’agit d’une solution cut & stack à colle humide, elle peut être retirée relativement facilement du contenant, contrairement aux étiquettes autocollantes.

Le résultat

Le lancement des nouvelles étiquettes s’est fait de manière très subtile et a été très bien accueilli par les clients. La société a reçu des commentaires élogieux du monde entier sur leurs nouvelles étiquettes. En résumé, Minerva a “mis dans le mille” en essayant de créer une identité beaucoup plus contemporaine, et en s’éloignant de l’aspect majestueux.

La transition nous a pris un an depuis que nous avons commencé à discuter avec MCC, mais elle a été très facile à réaliser, même si 2020 a été une année très difficile. L’autorisation a été faite en janvier à l’usine en Italie, la question du Covid est devenue très forte, l’Italie étant l’un des pays européens les plus touchés par cette pandémie. Cela nous a certainement causé beaucoup de craintes, mais nous avons été surpris qu’il n’y ait jamais eu de problème avec eux en termes de délais de livraison ou autres. Lancer la nouvelle image dans ces conditions n’était pas la plan que nous avions pour la marque, mais malgré cela, nous avons eu d’excellents résultats et une très bon retour des gens. “

Lidia Jauregui, directrice du marketing de Cerveza Minerva.

” MCC a dépassé nos attentes, en trouvant de nombreuses solutions adaptées à notre produit, qui étaient très importantes pour nous et que nous n’avions pas pu résoudre ailleurs. “