Lancement d’une nouvelle version

“En tant que plus grande marque de cidre d’Afrique du Sud, Hunter’s offre son goût de pomme croquante depuis 1988”, déclare Banele Msimango, chef de marque (Hunter’s Cider) chez Distell. “Nous avons assisté à la montée en popularité des cidres sans alcool, en raison de la tendance à la consommation modérée d’alcool et du fait que les gens sont de plus en plus soucieux de leur santé. Nous avons décidé de développer notre propre version non alcoolisée, afin que les consommateurs réguliers de Hunter’s puissent boire cette gorgée rafraîchissante à tout moment et en tout lieu.”

La marque souhaitant rester fidèle au rafraîchissement vif et distinctif qu’offre le cidre Hunter’s, elle a opté pour un processus de désalcoolisation. Ce procédé réduit le volume d’alcool du produit et donne un cidre non alcoolisé au même goût désaltérant (bien qu’il ait un taux d’alcoolémie de 0,3 %).

“C’est vraiment passionnant pour notre marque et nous sommes ravis d’avoir enfin une version sans alcool dans notre gamme. Cela offre plus d’opportunités aux consommateurs de Hunter’s de boire leur cidre préféré et nous espérons que cela nous aidera également à trouver de nouveaux clients de Hunter’s qui ne boivent que des boissons non alcoolisées. Hunter’s a toujours soutenu la consommation responsable et s’engage à atteindre l’objectif de aware.org, qui est d’éduquer et de favoriser une culture de la modération et de la consommation responsable d’alcool”, conclut Mme Msimango.

Conception de l’étiquette

Le lancement d’une nouvelle version de cidre impliquait également de l’accompagner d’une étiquette qui rafraîchirait son image, tout en étant cohérente avec le caractère distinctif de la marque.  Hunter’s a travaillé en collaboration avec MCC Afrique du Sud pour créer un ensemble d’étiquettes (collerettes et étiquettes de face) laminées en BOPP transparent pour donner l’apparence de légèreté d’une boisson non alcoolisée.

La principale distinction réside dans le contraste des lignes sombres et claires au-dessus du mot HUNTER’S, et d’autre part, sur les points sombres qui se traduisent par une vignette au centre de ce même mot.

Les 2 couleurs bleues (bleu foncé et bleu clair) étaient de nouveaux pantones fournis par le client, ce qui a ajouté un défi dans ce projet. Défi qui a pu être relevé grâce à la bonne correspondance des couleurs avec les attentes du client, lors de l’impression réalisée en présence des représentants de la marque.

Satisfaire les attentes

La livraison rapide des projets et le savoir-faire technique pour garantir les attentes du client sont quelques-uns des points clés qui ont permis à MCC de maintenir une excellente relation de travail avec les équipes de Distell.  Cette étroite collaboration s’est traduite par la qualité de la production d’étiquettes Multi-Color JHB. 

Nous sommes devenus le fournisseur de choix pour les étiquettes Hunter’s avec une bonne réputation dans le maintien des normes de la marque et des attentes du marché.”

Zongamele Keto, représentant du service technique chez MCC Johannesbourg