Le prototypage rapide contribue au lancement d’un rebranding de luxe

Après une pause de plusieurs années dans la production de vin mousseux, en 2016, King Estate Wines était prêt à produire à nouveau son vin mousseux primé. Cependant, l’ancien emballage ne traduisait pas la qualité et l’originalité du produit. C’est pourquoi l’entreprise a décidé d’opérer un relooking. Grâce aux capacités de prototypage rapide de MCC, King Estate a pu obtenir une maquette quasiment identique au résultat souhaité avant de concrétiser sa vision.

King Estate Winery est une exploitation familiale établie à Eugene, Oregon, depuis 1991. Avec plus de 1 000 acres en bordure de la célèbre Willamette Valley, ce vignoble doit sa renommée à son Pinot Noir, à son Pinot Gris et à son vin mousseux, tous typiques de cette région viticole. En 2016, après huit années sans produire de vin mousseux, l’équipe de King Estate a décidé de rééditer ce produit dans un emballage étonnant à la hauteur du breuvage exceptionnel qu’il contient.

Service de prototypage rapide

Avec l’aide du designer de l’entreprise, Taylor King, King Estate a procédé au rebranding de toutes ses étiquettes haut de gamme. L’objectif pour le vin mousseux ? Capturer l’essence d’un champagne millésimé digne de côtoyer, en rayon, les meilleures bouteilles au monde. Pour y parvenir, l’équipe de design a utilisé de multiples embellissements haut de gamme : du papier texturisé, deux dorures différentes, une texture de fond et de nombreux éléments gaufrés. S’éloigner aussi radicalement de l’emballage précédent était risqué, et l’équipe voulait s’assurer que le nouveau décor soit lisible et pas trop chargé.

Grâce au prototypage rapide, King Estate a pu recevoir une maquette contenant tous les embellissements souhaités, un produit presque identique à l’étiquette finale. Après avoir découvert le vernis satiné de la maquette de prototypage rapide, King Estate a modifié le design original pour un résultat plus subtil. Le prototype a permis à l’entreprise d’aller de l’avant, sachant que son objectif était atteint en créant un nouveau look à la fois haut de gamme et sophistiqué.

Sur l’écran d’un ordinateur, l’étiquette est plate et sans vie. Le prototypage rapide nous a permis de coller la maquette sur une vraie bouteille et de partager notre vision avec l’équipe de direction. Cela a changé la donne, l’outil est exceptionnel ! Nous envisagerons certainement d’y recourir chaque fois que nous travaillerons sur une nouvelle marque. C’est un excellent investissement.

Ryan Johnson, directeur du marketing, King Estate Winery