L’importance du design d’une étiquette

Nous nous sommes entretenus avec deux graphistes originaires de différentes régions du monde pour connaître leur point de vue sur ce qui fait la réussite d’un projet d’étiquette.

Boldrini & Ficcardi I Mendoza, Argentine

Si le malbec argentin devait choisir un créateur d’étiquettes de qualité, B&F serait probablement le premier choix. Ils ont fondé leur studio de design il y a 30 ans, au coeur de la région viticole de Mendoza. Depuis lors, ils ont joué un rôle déterminant dans la croissance du paysageviticole argentin avec des designs innovants, élégants et sophistiqués, influençant la prochaine génération de designers de vins et spiritueux dans le monde entier.

Pour ce projet, Victor Boldrini et Leonardo Ficcardi ont travaillé en collaboration avec MCC Mendoza pour développer une étiquette étonnante pour le catalogue de vin Make a Mark, pour l’étiquette Delacasa de la cave Terroir Wine.

Quelle a été votre inspiration pour la conception de cette étiquette?L’inspiration pour la création de cet emballage est née de l’idée de transmettre un bon message à travers une bouteille de vin – un besoin explicite de dire quelque chose de différent, de bon et de positif, au-delà de la qualité du produit et de son origine. Nous voulions explorer lespossibilités de communication du vin, en dehors des limites habituelles de l’industrie du vin, pour faire quelque chose d’expérimental.Nous avons fait appel à notre mémoire émotionnelle, en nous rappelant nos années d’études dans les années 80, les fêtes chez les amis et la musique (rock national) qui nous accompagnait partout. C’était une époque très intense due au début de la démocratie dans notre pays,et avec notre vision d’adolescents, nous commencions à prendre conscience du design et de son potentiel.

Quel a été le processus de création du design de cetteétiquette ?Nous avons trouvé un grand message en écoutant uneplaylist de disques de ces années-là. Une phrase d’une chanson de Charlie García nous a immédiatement interpellés – “cuando el mundo tira para abajo, es mejor no estar atado a nada”, ce qui se traduit par “quandle monde s’écroule, il vaut mieux ne pas être attaché à quoi que ce soit”. Cela a fait germer une idée, et nous avons eu le courage de faire plusieurs étiquettes, et de ne pas nous attacher à un seul design. Nous nous sommes mis à découper des parties d’images de notre paysage quotidien et à les coller à la main une par une jusqu’à ce que la bouteille soit presque entièrement enveloppée d’affiches de rue, de calligraphie, d’alphabets vintage et de couleurs d’une palette vibrante et agitée.De cette façon, chaque petit papier avec son propre style a commencé à parler de lui-même, s’entremêlant et dialoguant avec le reste.

À quel moment du processus de conception commencezvousà penser à l’impression des étiquettes ?Nous avons commencé à penser à l’impression et à la production d’éléments dès la minute zéro. C’est notre façon de travailler, nous le faisons depuis de nombreuses années et nous avons appris que l’imagination et la production ne doivent pas être séparées. Les tempschangent, les technologies progressent et il est de plus en plus facile d’obtenir de bons résultats.

Une bonne marque doit établir un dialogue agréable et fluide avec ses consommateurs, elle ne doit pas les décevoir… si la marque est bonne, ces moments sont valorisés et mémorisés pour toujours.

Victor Boldrini & Leonardo Ficcardi, copropriétaires, Boldrini & Ficcardi

Chad Michael Studio I Dallas, Texas, United States

Chad Michael Studio est un studio de conception d’emballages et de branding international dédié aux spiritueux et aux produits spécialisés fondé en 2014 qui a rapidement été primé. S’inspirant de leur travail pour la distillerie Warfield, Chad nous explique comment chaque décor est soumis à un processus interne approfondi afin de garantir que le projet soit attrayant, reste artisanal et, surtout, raconte une histoire.

Quelle a été votre inspiration pour ce design d’étiquette ?Après le briefing initial avec le client, nous avons procédé au descriptif de la distillerie Warfield sur la base des mots-clés suivants : montagneux, maître suprême de l’univers sauvage. Une marque qui, si elle était lâchée au beau milieu de la nature, non seulement survivrait, mais prospérerait. L’objectif était de développer une gamme emblématique de spiritueux qui traduit ce caractère. Les décors sont masculins, agrémentés de couleurs et de textures qui évoquent la nature sauvage et s’inspirent des objets que nous utilisons pour explorer la nature.

Quel a été votre processus de création pour ce décor d’étiquette? Tous les aspects de l’emballage ont été inspirés par des objets, des supports et des textures liés aux grands espaces. Les étiquettes arborent une sorte de grand badge évoquant celui que porterait fièrement un garde forestier. De minuscules détails sur l’ensemble de la dorure évoquent des hameçons et des rames. La bande inférieure est imprimée d’un motif gaufré à froid personnalisé par MCC qui imite la texture de la toile. Chaque aspect, de la texture du papier jusqu’aux éléments sélectionnés pour l’embellissement de l’impression, doit avoir un but conceptuel.

À quel moment du processus de conception commencez-vous à penser à l’impression de l’étiquette?Une fois que nous avons découvert la personnalité de la marque et ce qu’elle représente, nous élaborons une stratégie pour exprimer l’identité de la marque, sa vision et son histoire de manière optimale. S’il s’agit d’un produit haut de gamme dont le prix de détail est élevé, nous étudions les supports et les méthodes d’impression dès le début de la phase de conception. En effet, les supports peuvent jouer un rôle crucial dans la conception des emballages. La volonté d’explorer des supports et des matériaux s’éloignant de l’étiquette en papier est beaucoup plus marquée. Lorsque l’on travaille avec un budget limité, comme c’est souvent le cas pour la plupart des nouvelles distilleries, nous commençons à réfléchir aux techniques d’impression lors de la conception du décor d’étiquette.

Le décor final est la réflexion de l’âme du studio ; il doit donc être sensationnel, sans quoi nous avons échoué dans notre tâche. Nous considérons que c’est notre création la plus récente qui détermine la qualité de notre travail. C’est pourquoi nous nous efforçons de nous améliorer constamment sur tous les fronts.

Chad Makerson Michael, propriétaire et concepteur au sein du Chad Michael Studio