Mengniu – Lait Shiny Meadow

Une toute nouvelle approche

L’entreprise China Mengniu Dairy, avec Mengniu comme marque principale, est l’un des principaux fabricants de produits laitiers en Chine. Mengniu propose différents produits, notamment des produits laitiers liquides, de la crème glacée, du lait en poudre et d’autres produits comme du fromage.

Une marque avant-gardiste

En 2019, Mengniu est entré dans le « Global Dairy Top 10 » publié par Rabobank, et s’est classé 27ème sur la liste des marques chinoises ayant le plus de valeur de BrandZ™. Classé en tête de liste des “brand contribution”, l’entreprise a aussi été couronnée comme étant la marque la plus innovante.

L’équipe de Mengniu voulait promouvoir un produit de haute qualité se démarquant par son look. De plus, les produits de leur marque de lait Shiny Meadow devaient être munis d’une protection d’inviolabilité.

Différenciation sur le marché

Après avoir examiné toute une série d’options d’étiquetage, MCC a proposé d’habiller le col de la bouteille avec une staniole. Les stanioles présentent l’avantage de s’adapter à toutes formes de bouteilles. En l’occurrence, la staniole s’épouse parfaitement sur le bouchon de la bouteille, ce qui ajoute une touche d’élégance et constitue également un témoin d’inviolabilité du produit. 

Les stanioles fournies par MCC dans des couleurs variées donnent une touche d’élégance et de modernité à la bouteille de lait et offrent à la marque un élément distinctif. Mengniu est la première entreprise de produits laitiers à utiliser de la staniole en Chine, ce qui vient s’ajouter aux éléments la différenciant sur le marché. Le volume des ventes de ce design montre une nette augmentation sur les deux dernières années.

« Les stanioles sont traditionnellement populaires dans l’industrie de la bière. L’utilisation de cette élément de décoration pour Shiny Meadow, leur lait premium, a fait de Mengniu l’un des premiers utilisateurs de stanioles dans l’industrie laitière à l’échelle mondiale. La protection d’inviolabilité offerte par les stanioles ajoutées aux capsules ou les bouchons vissés est unique et constitue un avantage essentiel pour la sécurité des produits proposés à nos clients. » 

Lars Schützenmeister, Directeur commercial, MCC Rawang, Malaisie