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D’une fête à une étiquette
Depuis huit ans, Cofield Wines organise la Pink Pedal Party en novembre pour collecter des fonds et sensibiliser les gens au cancer du sein. En raison des difficultés de 2020, et ne pouvant organiser la Pink Pedal Party, ils ont trouvé une autre façon d’organiser une collecte de fonds. C’est ainsi qu’est née l’idée de collaborer avec un artiste local, pour créer une œuvre d’art qui pourrait ensuite être transformée en étiquette, pour un vin en édition limitée. Le plus grand défi était d’en avoir pour son argent, tant en matière d’innovation que d’impact.
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Étiquettes uniques avec impression en Mosaïc
Pour répondre à leurs souhaits, nous avons proposé une étiquette numérique en données variables, ce qui signifie que chaque étiquette est unique. Lorsque nous avons présenté le concept à Cofield Wines, ils ont adopté l’idée avec enthousiasme. Le concept s’est démarqué de leurs étiquettes et de leurs marques plus traditionnelles, en leur ouvrant une nouvelle voie prometteuse.
Nous avons adopté une approche consultative, innovante et axée sur la recherche de solutions pour surmonter ce défi et en faire une grande opportunité. Avec l’artiste, le client nous a présenté une peinture abstraite. Nous avons aidé à créer une étiquette basée sur cette peinture, tout en respectant le budget.
Nous leur avons ensuite mis au point un concept, basé sur l’utilisation de la Mosaïc. La nature abstraite de l’image se prête à l’utilisation de l’outil d’image variable. Une fois le concept établi, nous avons fourni au client des preuves PDF du rendu final des données variables.
Dorure et couleur pour se démarquer
La prochaine question à résoudre était de s’assurer que la marque se démarque. Nous avons décidé d’utiliser une dorure de couleur différente, mais complémentaire à celle de la peinture. Ce cliché est un outil commun, sans information de millésime, ce qui permet de l’utiliser sur une base neutre et maintenir des coûts réduits.
Vous avez écouté ce que nous voulions réaliser et vous avez vraiment compris le projet. Votre suggestion de créer des pièces inductives en Mosaïc de l’œuvre d’art semblait très intrigante et correspondait exactement à ce que nous recherchions. Le Rare Rosé a été extrêmement bien accueilli par le Centre du cancer, notre communauté et nos clients. Nous sommes impatients de réaliser un projet similaire avec votre équipe l’année prochaine et nous avons hâte de voir ce qui ressortira de cette nouvelle collaboration.
Bronwyn Tyrell, responsable du club des vins et du marketing