Pécheurs et Saints

Le Chardonnay (Saint) et le Red Blend (Sinner) sont tous deux dotés d’une étiquette au design unique, avec des éléments cachés qui brillent dans le noir – la première du genre. 

“Nous avons lancé cette marque sur la base d’une intuition des consommateurs selon laquelle les “bon” et “mauvais” humains ne sont pas incompatibles “, a déclaré Maggie Streng, directrice principale du marketing, Innovation, chez Ste. Michelle Wine Estates. “Tout le monde a un peu de bon et de mauvais en lui et cette marque croit que le vrai soi se trouve quelque part entre le “bon côté”  et le “côté sombre”. Aujourd’hui plus que jamais, les consommateurs se tournent vers l’intérieur pour trouver un équilibre et embrasser tous les aspects de leurs personnalités.” 

“L’étiquette phosphorescente, poursuit Streng, offre un engagement dynamique au consommateur sans avoir besoin de télécharger une application ou d’utiliser la réalité augmentée. Les deux étiquettes, bien que différentes à la lumière, révèlent le même squelette priant dans l’obscurité, suggérant que, que vous soyez un pécheur ou un saint, nous sommes tous les mêmes au fond.” 

Chaque vin a sa place dans les rayons, mais lorsqu’ils sont présentés ensemble, ils racontent une histoire encore plus passionnante pour les consommateurs. Les gens ont alors la possibilité de réfléchir et de choisir s’ils veulent s’identifier comme un pécheur ou un saint.