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Une étiquette inspirée d’un procédé organique
Casa Santanera a vu le jour en 2009, et exprime la vision de son fondateur, Pablo Lara : rétablir le respect de la tequila. Pour cet homme issu d’une famille de cultivateurs d’agave, l’aspect le plus important est celui des plantations, dont il faut prendre soin jusqu’à leur maturité. C’est pour cela qu’il aura fallu attendre 2016 pour le lancement du premier lot de tequila, au terme d’une longue et patiente attente de 7 ans, le délai nécessaire à la maturation des premiers agaves.
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L’inspiration de la marque
Casa Santanera garantit, grâce à ses procédés et ses méthodes biologiques, la qualité de chacun de ses produits, et ce depuis le projet a débuté. Ses tequilas sont issues du terroir, ce sol dans lequel pousse les plants d’Agaves. Pour chacune de ses cuvées, des agaves d’un terroir spécifique sont sélectionnées, car contrairement à la méthode la plus utilisée pour la plupart des tequilas disponibles sur le marché, l’entreprise ne mélange pas les plants des différents terroirs ne sont pas mélangés . L’entreprise pratique l’agriculture biodynamique, en tenant compte des phases lunaires. La plantation se fait à la lune décroissante, pour de meilleurs résultats.
L’étiquette
L’étiquette Tahona représente le procédé ancestral adopté pour ce lot spécifique, mais aussi la philosophie de la marque : faire les choses correctement et faire revivre la tequila organique dont la production a été abandonnée il y a bien longtemps. L’étiquette illustre une pierre de lave broyant de l’agave, selon un procédé ancestral qui permet d’intensifier les arômes et les saveurs.
Pour la production de l’étiquette, Santanera a expliqué à MCC les tenants et les aboutissants de son produit, et ce qu’il voulait exprimer. MCC a parfaitement compris le message, et a proposé d’utiliser un papier en fibre d’agave, ce qui a d’emblée passionné l’entreprise, et qui allait permettre d’exprimer la philosophie de cette tequila, embrassant à la fois le thème communicationnel et le visuel.
Le résultat ? Une étiquette de qualité premium, imprimée sur du papier organique produit avec des restes de fibres d’agave, rehaussée des détail gaufrés qui illustrent le « look and feel » voulu par Santanera pour son étiquette. « S’il y a bien une chose qui définit MCC, c’est le fait que l’entreprise mette pleinement à profit les possibilités physiques de ses machines pour fournir des étiquettes exceptionnelles », déclare Pablo Lara, fondateur de Casa Santanera.
Nos attentes ont été dépassées pour chacune des étiquettes dont nous avons confié la conception à MCC. Nous sommes assez exigeants pour les étiquettes que nous voulons, et jusqu’à ce jour, MCC ne nous a jamais répondu « ce n’est pas possible ». Au contraire, ils vont plutôt nous répondre qu’ils ne savent pas comment, mais qu’ils vont parvenir à créer la sensation, la finition ou l’apparence que nous voulons pour notre étiquette.
Pablo Lara, Fondateur, Casa Santanera
Grâce à cette solution durable, l’étiquette Tahona a valu à MCC Guadalajara, au Mexique, un certificat d’excellence pour ses réalisations innovantes en matière d’étiquettes et de manchons rétractables – supports recyclables lors des HP Inkspiration Awards 2020.