Une encre spéciale qui capture l’esprit ludique d’un rebranding

Cette entreprise viticole établie dans la région d’Adelaide Hills s’est forgée une réputation peu conventionnelle, voire légèrement outrageuse ! Aux échecs, un desperado est un pion condamné, destiné à se sacrifier pour provoquer une impasse lors de sa capture et faire le plus de dégâts possible. Le briefing créatif du rebranding de l’étiquette El Desperado était unique et captivant. Il reflétait parfaitement la philosophie de l’entreprise viticole sur le vin, les échecs et le fameux pion sacrifié.

Le design ingénieux intègre de l’encre thermographique et change en fonction de la température du vin. À température ambiante, l’étiquette affiche un crâne. Lorsque le vin est frais, une superbe rose apparaît sur le crâne tandis que les feuilles passent du brun au vert.

El Desperado est une étiquette accrocheuse qui fait beaucoup parler d’elle. Le viticulteur Tom Keelan et l’équipe de conception de Brighter sont ravis du résultat et envisagent d’intégrer de l’encre thermographique dans leurs futurs projets.

Pour El Desperado, The Pawn Wine Co. voulait une nouvelle orientation et l’équipe de MCC a trouvé la solution idéale. Nous nous sommes éloignés de la conception lenticulaire initiale au profit d’une étiquette thermique, qui passe du « mal » au « bien » pour indiquer la température idéale de consommation. Pour une marque qui ne se prend pas trop au sérieux, cette solution d’emballage offre un côté sophistiqué que les amateurs de vin ont adopté au quotidien. Bref, c’est un vin qui communique en temps réel.

Tom Keelan, cofondateur & viticulteur, The Pawn Wine Co.