L’extension réussie de la gamme aux canettes d’importantes marques de Viña Undurraga

Le passage d’Undurraga Sparkling Brut au format canette était un projet totalement innovant au sein de l’industrie vinicole chilienne, non seulement en raison du concept consistant à proposer un vin pétillant en canette, mais aussi parce qu’il s’agissait d’une première parmi les établissements vinicoles. Cette tendance avait déjà été observée sur d’autres marchés, mais personne n’avait encore tenté l’aventure sur le marché national.

L’objectif était de toucher un public jeune, ouvert à ce format, en faisant appel à des couleurs vives orange métallisé susceptibles d’attirer l’attention du consommateur.

L’un des défis consistait à capturer le niveau d’intensité du orange exigé par le design, ainsi que l’aspect métallique de la canette. L’équipe MCC y est parvenue au terme d’un long processus d’apprentissage, d’analyse interne et d’essais et erreurs.

Elle a pour cela travaillé sans relâche avec le client afin que le produit soit lancé dans des conditions optimales. 

Le succès engendre le succès – Undurraga Sparkling Sweet Moscato

Après le succès d’Undurraga Sparkling Brut en canette, Undurraga Sparkling Sweet Moscato est arrivé sur le marché pour des consommateurs plus jeunes à la recherche de goûts plus sucrés, mais tout aussi frais. Ce format s’est avéré essentiel pour approcher de nouveaux consommateurs, encourager l’essai de produits et multiplier les occasions de consommation.

Le défi était ici un peu plus complexe, car il était important de bien doser la couleur violette pour ne pas perdre le ton orange et permettre aux consommateurs de reconnaître les deux produits (Sparkling Brut et Sweet Moscato) comme faisant partie de la même gamme.

Un produit qui intègre la durabilité – Aliwen Reserva

Dans la lignée de ces deux lancements, la marque a souhaité poursuivre le succès du format canette avec le lancement d’Aliwen Reserva Sauvignon Blanc et Rosé. Aliwen constitue la gamme de vins de réserve de Viña Undurraga, une gamme proche de la nature à la fois par son nom, qui signifie arbre sacré, et parce qu’il s’agit du vignoble officiel de la Fundación Reforestemos, une fondation qui se consacre au reboisement des forêts avec des arbres indigènes provenant de tout le Chili. L’aluminium est plus léger et 100 % recyclable, ce qui signifie également qu’il est conforme à l’engagement et au dévouement de l’entreprise en faveur de la protection de l’environnement.

Le design de cette gamme, constitué d’une illustration à l’aquarelle évoquant la flore et la faune indigènes, met en valeur la protection des ressources naturelles du Chili.

Résultat

L’adoption de ce nouveau format faisant appel aux manchons rétractables a permis à la marque d’augmenter les occasions de consommation et l’essai des produits. Outre le fait de pouvoir approcher des consommateurs plus jeunes en simplifiant un peu plus le monde du vin et en les attirant avec des emballages innovants, ces lancements ont connu un tel succès que Viña Undurraga planifie déjà le suivant : une offre de vendanges tardives en canette.

L’équipe MCC a été la première à se doter de cette technologie qui nous était totalement inconnue et nous avons trouvé en elle un partenaire clé pour mener à bien ces projets incroyables. Leur professionnalisme et leurs conseils, le long du processus de validation des étiquettes, se sont avérés essentiels pour obtenir le rendu parfait de nos étiquettes. ”

Magdalena Villasante, responsable marketing chez Viña Undurraga