Restyler les étiquettes à la mode

Doña Paula a fait confiance à MCC Argentina pour sa trajectoire, pour mener à bien un projet aussi important, qui impliquait la refonte de l’étiquette avec 8 UGS à mettre en œuvre sur 34 marchés. Une marque stratégique et mondiale a besoin d’un allié qui garantisse un produit à la hauteur de la marque, déclare Federico Ontanilla, Global Brand Manager de Viña Doña Paula.

La ligne Estate évolue avec une esthétique visuelle qui met en avant les valeurs qui associent l’excellence du produit et le potentiel du terroir où ces vins sont nés. La refonte de l’étiquette a impliqué un changement de la palette de couleurs et de la couleur de la capsule, qui a désormais un ton plus cuivré pour se distinguer dans les rayons et renforcer le lien avec ses clients et en capter de nouveaux.

L’objectif de ce restyling était d’obtenir des finitions haut de gamme, délicates et subtiles qui puissent être maintenues en production à long terme. L’étiquette présente une image composée de différentes lignes hachurées, avec des gradients pouvant aller jusqu’à 0 %, ce qui en fait un défi pour l’impression flexographique. En outre, elle présente des estampages et des gaufrages, qui mettent en valeur et soulignent le travail effectué sur les trames des montagnes. Elle a été produite avec une station de machine spécifique pour chaque couleur, en donnant des pressions et des charges différentes pour chacune d’elles jusqu’à obtenir l’aspect souhaité par le client.

Comme il s’agit d’étiquettes à long terme, pour garantir la fidélité de l’impression dans chaque production, un contrôle constant de l’outillage (principalement des polymères) a été effectué afin de s’assurer qu’il était en parfait état pour réaliser les subtils dégradés, car ce type de trame a tendance à perdre de sa qualité au fil de son utilisation.

Après la mise en œuvre du nouveau design de la ligne Estate, la marque a été repositionnée et dotée d’un nouveau look frais sur les 34 marchés actuels, ce qui a contribué à stimuler les ventes et à améliorer la perception des consommateurs.

Le plus grand soutien de MCC a été la stabilité et les recommandations pour réaliser ce développement, l’accompagnement, et les propositions alternatives pour obtenir le succès et le meilleur résultat. Il a dépassé nos attentes dans l’agilité et la rapidité dans la production.

Federico Ontanilla, Global Brand Manager, Viña Doña Paula